что ждет фитнес индустрию в 2020 году

Содержание этой статьи:

Всегда хочется узнать, что ожидает нас в будущем. Но мы же серьезные люди, чтобы идти к гадалкам или верить в гороскопы. Давайте будем опираться на настоящие исследования и узнаем, какие тренды ждут фитнес индустрию в 2020 году.

ТОП 11 Фитнес Трендов 2019 Года

Фитнес тренды 2020

Ежегодно журнал ACSM Health & Fitness проводит опрос среди клиентов, тренеров, владельцев фитнес-клубов, медицинских клиник и других специалистов, которые работают в сфере здоровья. В этом году опрос проводился практически на всех континентах. В нем приняли участие респонденты из Китая, США, Индии, Италии, России, Тайваня, Франции, Японии и еще десятка стран.

Поскольку это уже 14-й опрос ACSM и результаты предыдущих оправдались, то мы можем опираться на полученные данные.

Данные этого опроса помогут владельцам фитнес бизнеса понять, что ждет их в будущем, и принять необходимые шаги, которые помогут развитию их бизнеса. Опираться на действительные тенденции при планировании инвестиций намного логичнее, чем ориентироваться на рекламные рассылки фитнес-компаний. Надеемся, представленные данные помогут в развитии вашего фитнес-центра, клуба или клиники.

Внимание: в этом материале нет анализа продуктов или услуг, которые только готовятся к запуску и никогда еще не были опробованы. В опросе принимали участие только те программы, продукты и услуги, которые уже были представлены в фитнес индустрии.

Фитнес гаджеты

Казалось бы, уже у всех есть умные часы, фитнес-трекеры, HR-мониторы или устройства GPS-слежения. Но в следующем году подобные гаджеты будут только набирать популярность. Очевидно, владельцы будут менять гаджеты на более совершенные, которые умеют отслеживать не только количество шагов и продолжительность сна, но и затраты калорий в состоянии активности и покоя, температуру тела, давление и другие параметры. Уже сейчас рынок «технологий, которые можно носить с собой» оценивается в 95 миллиардов (!!!) долларов. И эта цифра будет расти. Однозначно.

Интенсивные интервальные тренировки

Несмотря на то, что популярность таких тренировок падала в 2018 году, в 2019 они вернули свои позиции и будут еще более востребованными в 2020 году. Некоторые тренеры отказались от интервальных тренировок из-за повышенного травматизма, но клиенты готовы идти на риски несмотря на возможные последствия. Дело в том, что высокоинтенсивные интервальные тренировки показывают достаточно быстрый результат. А это именно то, за чем идут в фитнес-клуб.

Групповые фитнес тренировки

Клиенты говорят, что на групповых занятиях им веселее, больше мотивации и есть соревновательный эффект: когда ты видишь, что кто-то делает упражнение лучше тебя, то стараешься еще больше. Поэтому групповые тренировки остаются в фаворитах уже несколько лет подряд.

Свободные веса

В 2020 году тренировки с гирями, отягощениями, гантелями и мячом занимают 4-е место среди фитнес-тенденций. Клиенты полюбили свободные веса за то, что они дают большое поле для фантазии, позволяют прогрессировать и постоянно использовать новые движения. Тренеру тоже удобно работать в таком формате: он может корректировать отягощения в зависимости от целей клиента.

Индивидуальные тренировки

Тренинг один на один остается востребованной тенденцией. Особенно популярными будут те занятия, на которых тренер может подобрать индивидуальную программу, провести тестирование и составить рацион. С тех пор, как ACSM Health & Fitness Journal проводит опросы о фитнес-тенденциях, индивидуальных тренинг всегда остается в топ-10.

Упражнения — это лекарства

Exercise is Medicine® (EIM) — это глобальная инициатива от специалистов здравоохранения. Она призвана побудить врачей оценивать физическую форму пациентов и рекомендовать им в качестве дополнения к лечению разные формы физической активности. Тренеры должны работать в связке с врачами, и наоборот. Болезней, которые не позволяют тренироваться, очень мало, и задача тренеров — уметь тренировать людей с любым диагнозом.

Тренировки с собственным весом

Такие занятия тоже вошли в топ-10 мировых фитнес-тенденций. Минимальное оборудование, минимум пространства и максимум результата — не удивительно, что последние 5 лет такой тренинг находится на пике. Хотя вплоть до 2013 года тренировки с собственным весом даже не рассматривались в первой двадцатке.

Фитнес программы для возрастной аудитории

По всему миру люди стали жить дольше. И современные 60-летние — уже не те, какими были их ровесники в прошлом веке. Они активны, хотят хорошо выглядеть и быть подтянутыми несмотря на возраст. Эта тенденция удерживает позиции с 2010 года и регулярно входит в топ-10 самых перспективных фитнес-направлений. Если в вашем клубе по-прежнему нет специалистов, которые умеют работать с возрастной аудиторией, то вы теряете большой кусок пирога.

Wellness коучинг

Здоровье и фитнес должны идти рука об руку и действовать сообща. Тренер должен обеспечивать поддержку клиента и мотивировать вести здоровый образ жизни. Хороший коуч учит ставить краткосрочные и долгосрочные цели в вопросах здоровья, например, в этом месяце вы прощаетесь с курением, а через год — участвуете в полумарафоне.

Новые сертификаты для тренеров

Одна из определяющих тенденций — спросом будут пользоваться именно те тренеры, которые владеют большим количеством техник и навыков. Узкая специализация коуча по-прежнему остается важной, но в то же время клиент ожидает, что его тренер будет продолжать учиться, получать новые знания и применять их во время формирования программ.

Похудение

Программы по сбросу веса входили в топ-20 еще с начала проведения опроса и не сдают своих позиций. Люди шли, идут и будут ходить в фитнес-клуб для того, чтобы сбросить лишний вес и привести себя в форму. Поэтому каждый фитнес-тренер должен уметь работать с этой конкретной целью: как привести клиента в форму и, более того, удерживать ее. И здесь нужно не только правильно прописать программу, но и уметь так замотивировать клиента, чтобы он удержал свой результат и через полгода.

Функциональные тренировки

Такие тренировки состоят из движений, которые человек выполняет в обычной жизни. Функционал помогает развивать гибкость, силу, баланс и равновесие. Развивая мышцы-стабилизаторы, которые лежат глубоко и часто не задействуются другими видами тренировок, вы укрепляете тело в целом. Клиенты полюбили функциональные тренировки за то, что они не требуют лишнего напряжения и неестественного положения тела. За последние 10 лет функциональный тренинг то возвращался в тенденции фитнеса, то выпадал из него. Но в 2020 году ожидается повышение интереса к нему.

Фитнес на улице

Групповые прогулки, скандинавская ходьба, бег и другие виды активностей, которые можно провести на свежем воздухе, — это старый новый тренд. Если найдется лидер, способный вести за собой, то люди потянутся за ним. Все, что касается тренировок на открытом воздухе, будет находить своих клиентов в 2020 году. Поэтому если вы давно хотели проводить йогу в парке или учить детей бегать по пересеченной местности, будущий год — ваш шанс.

Йога

За последние несколько лет йога дала много направлений. Уже есть йога в гамаках, «горячая йога» (когда помещение для занятий специально прогревается до 30-35 градусов), пивная и силовая йога. Впервые йога появилась в опросах в 2008 году, всего лишь дважды выпав из тенденций в 2009 и 2012 году. Всевозможные направления йоги были и будут востребованы, и 2020 год не стал исключением.

Лицензирование фитнес тренеров

Многие профессии требуют специального образования. Человек никогда не сможет стать врачом, если у него за плечами нет многолетнего обучения в университете. К сожалению, специалистов фитнеса это пока не касается. Многие приходят в профессию после двухнедельных курсов. Но, судя по последним тенденциям, все больше клиентов ищут тренеров, которые имеют специализированное физкультурное или медицинское образование. 

Пропаганда здорового образа жизни

Отказ от табака, уменьшение употребление алкоголя, повышение физической активности и переход на здоровое питание — вот что будет на пике популярности. Профилактика болезней лучше их лечения, и теперь это не только медицинская поговорка, но и девиз фитнеса. Кстати, эта тенденция впервые попадает в тренды опроса.

Круговые тренировки

Такие тренировки обычно состоят из 4-10 упражнений, которые выполняются по кругу. Каждое упражнение нужно выполнять в течение заданного промежутка времени или в определенном количестве повторений. После выполнения последнего упражнения следует небольшой перерыв, а затем цикл повторяется. Количество повторов цикла регулирует тренер, и здесь все зависит от подготовки клиента: иногда это будет всего 3 повтора, а иногда и 10. Некоторые исследования показали, что круговые тренировки сжигают на 30% больше калорий по сравнению с обычными. Похоже, именно такая высокая эффективность круговых тренировок держит их в числе трендов 2020 года.

Программы по укреплению здоровья на рабочем месте

Уже сейчас во многих офисах есть спортивный уголок: турник, компактный велотренажер и несколько гантель. Самые продвинутые работодатели могут даже организовать рабочее место так, чтобы во время написания кода или придумывания новой концепции сотрудник мог бежать на беговой дорожке или шагать на орбитреке. Некоторые даже приглашают фитнес-тренеров в офис, чтобы те проводили небольшие разминки для сотрудников каждые 2-3 часа. Работодатели поняли, что лучше ежемесячно выделять небольшую сумму на оборудование и фитнес-специалиста, чем потом терять тысячи долларов на оплату больничных.

Контроль результата и прогресса

Этот тренд периодически выпадает из опроса, но в 2020 году клиент ожидает, что он будет ходить на фитнес не просто ради фитнеса. Он хочет обозримого, ощутимого и измеримого результата. Если вы тренер, документируйте успехи клиента. Ведите анкеты, договоритесь пользоваться специальными приложениями, где вы сможете отслеживать успехи клиента даже тогда, когда его нет рядом.

Детский фитнес

Детское ожирение уже не миф, а вполне реальная проблема. Пока этот тренд плетется в хвосте востребованности, но ожидается, что в ближайшие годы он будет набирать обороты. Смело открывайте детские направления, ищите детских тренеров, расширяйте перечень тренировок: родители не хотят экономить на детях и будут выбирать для них только самое лучшее.

Точного будущего никто не может предсказать, но недооценивать мировые тренды тоже не стоит. 14 опросов за предыдущие годы показали, что их результаты помогают владельцам фитнес-клубов, тренерам, медикам, клиникам и другим участникам сектора фитнеса и здоровья лучше планировать вектор развития.

Поэтому если сейчас вы стоите на пороге важного делового решения, еще раз внимательно прочтите приведенный список трендов. Пусть он поможет вам сделать правильные выводы.

Полезные ссылки:

https://fitunion.pro/ — регистрируйтесь, если Вы фитнес тренер или представитель фитнес-клуба

почему фитнес-индустрию в России ждут большие перемены

Фото Getty Images

Когда российские фитнес-клубы откажутся от годовых карт в пользу подписки и универсальных абонементов

Последние пять лет кардинальные изменения произошли на многих рынках — такси, рестораны, здравоохранение… Индустрия спорта и фитнеса — следующая. И автоматизация, о которой уже писал Forbes, не единственный набирающий обороты тренд. Система подписки, моностудии и новые фитнес-практики в скором времени кардинально поменяют популярную пока в России бизнес-модель фитнес-клуба. Forbes объясняет, почему это случится. 

Причина №1 – более осознанное потребление. Раньше бизнес-модель клуба состояла в том, чтобы продать карту тем, кто не ходит: по разным оценкам, 60-80% клиентов перестают посещать клуб на второй-третий месяц после покупки годового абонемента. Прекрасная, удобная модель, на которой по сути построен весь нынешний российские рынок. Однако постепенно равнодушных клиентов становится все меньше, и стратегию работы с потребителем приходится менять. Еще несколько лет назад купить абонемент на полгода в приличный фитнес-клуб было не так просто – требовалось заключить договор минимум на год, а сейчас двигаться по срокам членства готовы даже сетевые клубы. Само понятие членства в клубе долгое время было синонимом годового контракта. И не только в России. На Западе фитнес-клубы хоть практиковали ежемесячную оплату услуг, однако договор подразумевал обязательства на год, а то и два. Например, членство в легендарном Bally Total Fitness,  закрывшемся в 2016-м, стоило $19 при условии привязки на 2 года.

Сегодня абонементы в Америке ни к чему не обязывают и работают по подписке (рекуррентные платежи с ежемесячным снятием и возможностью аннулирования в любой момент). Эту модель применяют как лидер премиум-сегмента Equnox (месяц – от $150), так и демократичная сеть Planet Fitness (месяц – от $10), нацеленная прежде всего на новичков в спорте. Перестроиться пришлось по причине того, что меняется модель потребления, траты становятся более осознанными. Однако это не мешает зарабатывать: выручка Planet Fitness в последнее время растет на 12-15% в год и в 2016-м превысила $370 млн.  

Все более популярными становятся универсальные абонементы, которые за ежемесячную плату позволяют посещать несколько разных фитнес-площадок. В США лидером этого сегмента является проект Classpass, недавно закрывший очередной раунд инвестиций в $70 млн: через сервис сделаны 35 млн записей на тренировки.

Самый масштабный аналогичный проект в Азии – GuavaPass, действует в ОАЭ, Китае, Гонк-Конге, Корее, Сингапуре, Малайзии и Индонезии.

В России единый фитнес-абонемент предлагают онлайн-сервисы Onefit (Москва) и Fitmost  (Москва, Санкт-Петербург, Сочи). Пользовательская база у них пока, конечно, скромнее, чем у подобных проектов в Штатах. Так, через сервис Fitmost записались уже на десятки тысяч тренировок. Зато статистика клиентской активности подтверждает тезис об «осознанном потреблении». Среди тех, кто посетил менее трех тренировок в месяц, абонемент продлевает менее 10%, а среди тех, кто сходил на 4-9 тренировок, – свыше 40%.

И тут надо сказать спасибо поколению Y и Z, которое уже к 2020-му будет составлять 20% платежеспособного населения и еще большую часть тех, кто занимается спортом. Разумные траты – это их черта №2, после №1 – это полное интернет-погружение. Свобода – их черта №3, и готовность связать себя «долгосрочными отношениями» с конкретным клубом будет все меньше. Это не значит, что модель годового абонемента полностью исчезнет, но существенно потесниться ей безусловно придется.

Причина №2 – специализация фитнес-индустрии. Моностудии каждый месяц отвоевывают все больше клиентов. Вслед за желанием иметь все в одном месте пришла мода на атмосферу камерности, когда каждая студия в зависимости от направления пропитана настроением этого спорта. Например, сайклинг в России существует уже давно, но бум этот спорт переживает сейчас, с появлением таких специализированных студий как Rock The Cycle и Velobeat. То же самое было на Западе: за сеть студий Soul Cycle – один из самых быстрорастущих фитнес-проектов последних лет – фитнес-гранд Equinox заплатил больше $160 млн и теперь выводит компанию на IPO.

Но сайклинг – лишь пример, отлично иллюстрирующий тренд. Если клиент выбирает кроссфит, то в клубе с кирпичными стенами, хардкорным интерьером и постоянным звуком падающих гантелей, если посвящает себя йоге, то в студии с дощатым полом и спокойной атмосферой, располагающей к расслаблению и ментальному отдыху. Средняя CAGR в моностудиях в США – 8,5%, в то время как средний показатель в обычных фитнес-клубах – 2%.

В Штатах количество клиентов моностудий увеличивается в среднем на 16% за год, остальных клубов – на 1%. Москва догоняет тренд: одна за другой громко открываются моностудии – сайкла, barre, йоги и др. Впереди однозначно появление сетей. Какие-то направления приживутся в массовом сегменте, другие останутся нишевым. Кроме того, стоит ждать M&As-активности от больших игроков на рынке. Возможно, в ближайшие годы западные моносети начнут развивать фрайчайзинговую модель и в России.

Причина №3 – новые направления фитнеса. На Западе (США, Великобритания, Италия и др.) есть сеть моностудий Barry’s Bootcamp стоимостью свыше $200 млн: там практикуют интервальные тренировки с использованием беговой дорожки и гантелей – и эти занятия считаются лучшим воркаутом в мире. В апреле специализированная студия для интервальных тренировок Booster Workout открылась и в Москве.

Сквош раньше казался абсолютно нишевым спортом, а теперь на его базе создаются клубы – например, Soul Rebel в Москве – и покоряют сердца даже тех, кто никогда не держал ракетку в руках.

Секрет успеха таких студий не только в эффективности тренировок, а в эмоциях, которые клиент получает от занятий. Это уже не «sex sells», а «emotions sell». Спорт перестает быть просто средством улучшения физического состояния или внешнего вида – теперь это способ интересно провести время  и эмоционально подзарядиться, а фитнес-клуб – место, куда можно пойти с друзьями вместо кино, где можно отдохнуть и снять стресс.

Не «Таксивезет» изменили транспортный рынок, не Ginza основала Delivery Club, не «Медси» запустили DocDoc или «Онлайндоктор». Рынки меняются не изнутри, а снаружи, и игрокам важно вовремя почувствовать тренд и присоединиться к нему. И надо сказать, что многие участники российской фитнес-индустрии уже откликаются на новые запросы рынка. World Class открывает специализированные студии (Cycle, Beat Zone, Mind Body), Alex Fitness запускает онлайн-проект о похудении Alex Games, новые клубы вместо годовых контрактов вводят практику оплаты за тренировки (модель «pay-as-you-train» – 5 concept, «Секция», The Base) и все больше спортивных объектов подключается к системе универсального абонемента, чтобы найти новых клиентов (у Fitmost, к примеру, уже более 300 фитнес-площадок).

ТЕНДЕНЦИИ И СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ — Студопедия.Нет

Валова А.В., Назарова А.В., Зубова А.Д., Вершинина Ю.С.

студенты

НГПУ им. К. Минина

Аннотация: на данный момент в России наблюдается скачок в развитии фитнес-индустрии. В статье описываются тенденции развития этой индустрии в России и всевозможные способы ее продвижения на рынке с привлечением клиентов.

Ключевые слова: фитнес-индустрия, продвижение, спорт, здоровый образ жизни.

В современном мире главным направлением развития массового спорта является фитнес-индустрия — предоставление платных услуг физкультурно-спортивного характера населению.

Спорт для современного человека становится неотъемлемой частью жизни. Сегодня очень модно заниматься собой, заниматься в спортивном зале, каждый мужчина старается подкачать свое тело, каждая женщина желает выглядеть стройно и подтянуто.

В связи с этим с каждым днем число фитнес-клубов по стране увеличивается, ведь люди готовы платить свои сбережения на то, чтобы выглядеть более привлекательно.

В Российской Федерации сегодня насчитывается более двух тысяч фитнес-клубов. Сегмент фитнеса на российском рынке услуг является одним из наиболее динамичных. Проводится много мер, направленных на оздоровление населения: пропаганда здорового образа жизни, проведения множества спортивных мероприятий.

Целью данной работы является рассмотрение и разработка эффективных способов привлечения клиентов в систему фитнес индустрии.

Эта тема является крайне актуальной из-за того, что фитнес-индустрия в настоящее время находится в тренде, на пике своей популярности. Очень важно для успешного развития фитнес-клубов учитывать желания и потребности потенциальных потребителей. Зная это, можно привлечь как можно больше клиентов в свой фитнес-клуб. [1].

Фитнес — разностороннее развитие физических способностей при улучшении самочувствия и работоспособности во время занятий.

В России спорт, начиная с 1990-х годов стал трендом, неотъемлемой частью жизни человека. Люди за подобный способ самоопределения готовы были платить абсолютно любые деньги. Поэтому изначально развитие фитнес-индустрии было сосредоточенно в премиум сегменте, потому что это было достаточно дорого. Когда данный сегмент себя исчерпал, фитнес-индустрия переходит в сегмент среднего класса (2003-2008 год) и эконом-сегмент (с 2010 года). В настоящий момент иллюстративными являются показатели процентного соотношения сегментов фитнес-рынка в Москве и Московской области:

Рисунок 1 — Показатели сегментов рынка в Москве и Московской области

Именно в столице России находится большая часть фитнес-клубов России (53 %).

В Нижегородской области также фитнес-индустрия является популярным направлением. На данных диаграммы мы видим, какой сегмент посещает фитнес-клубы, и что для них важно.

Много в фитнес-клубах появляется “разовых” посетителей, некоторые предпочитают месячные абонемент. Почему в большинстве клубов действует преимущественно годовая оплата абонементов? Дело в том, что ежегодная оплата имеет ряд преимуществ как для компании, так и для клиентов, а именно: для компании – это простота и удобство прогнозов продаж и управления ими, для клиентов – удобный способ оплаты и неплохая мотивация [3].

Можно выделить некоторые тенденции развития индустрии фитнес-услуг на сегодняшний день:

— появление все большего количества фитнес-клубов;

— фитнес становится массовой услугой,много клубов создается для эконом-сегмента ;

— фитнес становится образом жизни населения;

— развитие студийного формата: студии йоги, бега, танцев и др.;

— развитие уличных видов спорта;

— в фитнес-клубах треть посетителей занимают именно пожилые люди [2].

Рисунок 2 — Поведенческие и мотивационные характеристики

Говоря о способах продвижения, необходимо отметить, что каждый фитнес-клуб старается привлечь к себе как можно больше клиентов, проводя многочисленные акции, интересные предложения. Каждые стараются сделать так, чтобы клиент приходил к ним снова и снова. Очень усердно клубы работают над рекламой и продвижением своих услуг.

1. Инновации. Внесение чего-то нового, необычного создают основу конкурентоспособности на рынке. Сейчас, например, по разным городам вводятся новые, более эффективные EMS-тренировки, которые очень привлекают внимание людей.

2. Профессионализм тренеров. Многие посетители ставят в приоритет именно этот фактор. Для них важны качественные занятия с тренером. Тренер подскажет, как питаться, как правильно тренироваться, да и вообще с тренером заниматься веселее, чем одному.

3. Правильное первое впечатление. Многие клубы предоставляют своим потенциальным клиентам бесплатный «гостевой визит», на котором клиент может ознакомиться со спортивным залом. Важно в этот момент создать максимально положительное впечатление о фитнес-клубе, быть вежливым, персонально показать все места в клубе, рассказать о тренерах и их опыте. Важно, чтобы потенциальный клиент не только захотел вернуться сам в этот клуб, но и привлечь своих знакомых, родственников.

4. Яркая реклама. Красочные картинки всегда привлекают наше внимание, на рекламе должна присутствовать важная информация для клиента, с преимуществами фитнес-клуба, с мотивирующими лозунгами.

5. Выгодные акции и предложения. Выгодные спецпредложения любят абсолютно все, и в этом случае есть шанс привлечь как можно больше клиентов.

6. Свой личный сайт. С помощью сайта посетители смогут узнавать новости клуба, предстоящие мероприятия, написать положительные или отрицательные отзывы о клубе, узнать действующие скидки и расписание программ. Также хорошей идеей будет ведение на сайте фитнес-блога, где будет полезная информация, связанная с фитнес-индустрией (вопросы питания, похудения, выработки мотивации, правильности выполнения упражнений).

7. Мастер классы. Мастер-классы способствуют большему посещению клуба, особенно если мастер-класс проводит какой-нибудь известный спортсмен города. С помощью мастер классов можно перенимать опыт ведущих тренеров города.

8. Распространение в известных социальных сетях. Именно в социальных сетях сосредоточенна наибольшая масса потенциальных потребителей, особенно это такие сети как Вконтакте и Instagram. Должны быть интересные видеоролики о клубе, фотоотчеты мероприятий, новости, а также важно постоянно вести диалог с клиентами, отвечая на все их интересующие вопросы. [4]

В данной отрасли очень важным фактором является именно продвижение. Благодаря грамотной работе маркетологов, фитнес-клуб может приобрести большую популярность и позитивный имидж. Мы рассмотрели некоторые способы, которые могут помочь в продвижении фитнес-индустрии по всей России. Самое главное – заинтересовать клиента, дать ему наиболее полезную и емкую информацию о клубе.

Список литературы:

1. Адиятуллин Ш.Т., Синева Н.Л. Инновационная деятельность предприятий туриндустрии В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации сборник статей по материалам II Международной научно-практической конференции. 2015. С. 4-6.

2. Айоаде О.К., Синева Н.Л. Формирование положительного имиджа туристской организации В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации сборник статей по материалам II Международной научно-практической конференции. 2015. С. 111-112.

3. Главные правила взаимодействия с клиентами [Электронный ресурс]. URL: http://consultingforfitness.ru/fitnes-industriya-2017-5-glavnyx-pravil-vzaimodejstviya-s-klientami/ (Дата обращения 19.03.18)

4. Менеджмент в фитнес-индустрии [Электронный ресурс]/ URL: sbs.edu.ru/lp/mba/fitness/ (Дата обращения 19.03.18)

5. Ндоки Рефозо Р.Л., Синева Н.Л. Реклама в сфере туризма В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации сборник статей по материалам II Международной научно-практической конференции. 2015. С. 145-146.

6. Синева Н.Л. Роль инновационной деятельности в сфере туризма В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации 2014. С. 54-56.

7. Фитнес-индустрия и ее развитие [Электронный ресурс]. URL: https://the-challenger.ru/dvizhenie/trenirovki/kak-menyaetsya-industriya-fitnesa-i-pochemu-eto-vazhno/ (Дата обращения: 19.03.18)

8. Фитнес-перезагрузка и прогнозы развития [Электронный ресурс]. URL: https://www.wellcomclub.ru/blog/fitnes-perezagruzka-chto-ozhidaet-industriyu-fitnesa-v-blizhayshie-5-let/ (Дата обращения 19.03.18)

Фитнес-индустрия: март 2020 | Фитнес Эксперт

Опыт Германии

Наталья Карбасова рассказала, что в Германии клубы официально закрыты по распоряжению государства, но зато власти готовы идти навстречу теряющему доходы бизнесу, речь идет о частичных компенсациях потерь. Также плюсом ситуации в Германии является то, что по всей стране в любой сфере 30 дней отпуска – всегда оплачиваемые. В фитнесе же видим следующие тенденции:

· Стартапы цифрового коучинга набирают обороты (8sense, VAHA – интерактивное зеркало).

· Клубы переходят на тренировки в цифровом виде (John Reed) или запускают партнерские программы с уже существующими сервисами (MacFit -> Cyberobics).

· Клиентам предоставляется аналог «заморозки» — специальные ваучеры, подтверждающие право на бесплатное возмещение недель или месяцев потерянных ввиду карантина тренировок.

· Потенциал есть у коллабораций с медициной (например, кардиосканирование в фитнес-клубе может быть популярно из-за запроса на мониторинг общего здоровья). Также возможны варианты партнерства с нутрициологами, диетологами, практиками работы со стрессом, «фитнеса для мозга» и т.п.

· Прозрачная коммуникация с клиентами – значимость укрепления иммунной системы, варианты занятий во время карантина (в особенности курс на детей и занятия с детьми!).

· Важная проблема – тревожность персонала и его занятость на период социальной изоляции. На сегодня многих тренеров на уровне государства призывают деятельно помогать медикам (которых не хватает) и стараться на благо всей нации (в том числе ради всеобщего блага с пониманием относиться к форс-мажору с финансами в клубах).

· Вынужденный уход в изоляцию – время дистанционного образования и повышения квалификации.

· Время тестировать новые форматы взаимодействия с клиентами удаленно.

· И главная надежда на будущее – повышение интереса к фитнесу как инструменту укрепления иммунитета. Во всем мире забота о здоровье после кризиса выйдет на первый план. И это реальный шанс для фитнес-индустрии повысить свою значимость.

Опыт Прибалтики

Павел Ткаченко оказавшийся в вынужденной самоизоляции в США, может сравнивать динамику в США и Прибалтике и считает, что чрезвычайные меры в той или иной степени коснутся всех стран. Что он советует делать уже сейчас по собственному примеру:

· Вступать в стадию переговоров: в первую очередь с арендодателями и персоналом (н

Июнь`20 Дайджест фитнес-индустрии. Роспотребнадзор vs Фитнес. Как выдержать проверки? Интервью

Расскажите, в каком состоянии ваша сеть выходит из карантина? Все ли клубы удалось сохранить?

Во время закрытия клубов мы не теряли время, а совершенствовали наши клубы: ремонтировали оборудование, проводили косметический ремонт, обновляли интерьер. Клубы «Алекс Фитнес» открываются в полной готовности.

Сейчас много говорят о том, что фитнес-рынок не будет прежним после пандемии. Например, что годовые абонементы вытеснят короткие, онлайн-тренировки станут неотъемлемой частью продукта классических клубов. Что вы думаете на этот счет? Какие изменения кажутся вам самыми ключевыми?

Действительно, рынок больше не будет прежним. Мы перешли в новую реальность, но я с уверенностью могу сказать, что фитнес будет продолжать развиваться. Сотни тысяч людей, несмотря на пандемию, продолжали тренироваться, участвовали в разного рода марафонах, обустраивали домашние спортзалы, всячески старались сохранить физическую форму и здоровье. Это означает, что фитнес – неотъемлемая часть жизни. Фитнес совершенно точно потерпит изменения, но будет продолжать жить. Возможно, эти изменения проявятся в наибольшем распространении онлайн-формата тренировок. Либо это будет коллаборация онлайн и оффлайн форматов, которую, кстати, мы в ближайшее время планируем внедрять в нашу сеть.

Какие изменения произойдут конкретно в вашем бизнесе? Собираетесь ли вы каким-то образом менять или корректировать тренировочные программы, наполнение карт? Возможно, будете отказываться от контактных видов тренировок в пользу других в масштабах всей сети?

В нашей сети уже произошли изменения. Мы обновили клубы, дополнили тренировочные программы онлайн-продуктами. Для соблюдения рекомендаций Роспотребнадзора установили средства защиты. Мы готовы к работе в новом формате.

АОФИ сообщает, что около 15-20% игроков рынка не сможет открыться после карантина? Какой ваш прогноз?

Я бы сказал, что это может быть порядка 40% игроков. Операторы столкнулись со многими проблемами в период закрытия клубов: финансовые обязательства перед сотрудниками, нежелание арендодателей вести диалог по пересмотру условий, отсутствие прибыли и при этом непрерывные расходы. Непростые времена ожидают нас и во время восстановления работы клубов. Снятие ограничений влечет за собой дополнительные затраты и особые условия посещения клубов. В таких условиях многие клубы будут просто не в состоянии продолжать работу.

Прокомментируйте рекомендации Роспотребнадзора для фитнес-клубов. Есть те, которые вам было сложнее всего реализовать в своей сети?

Во время пандемии фитнес-операторы России провели огромную совместную работу. АОФИ создали рабочую группу по взаимодействию с Роспотребнадзором, где активно продвигались рекомендации игроков отрасти по безопасному нахождению в клубах. Нашей целью было показать, что фитнес-клуб — это безопасное место, где можно тренироваться с соблюдением всех норм. К счастью, в рекомендациях Роспотребнадзора учтены 95% наших инициатив.

Самой большой сложностью в реализации рекомендаций являются дополнительные расходы. Но мы готовы их нести, чтобы дать возможность клиентам сохранять здоровье.

Насколько накладно для вашего бизнеса сейчас обходится выполнение этих рекомендаций? Какая статья расходов самая затратная?

Наибольшие расходы мы несем на закупку санитайзеров и средств индивидуальной защиты для сотрудников. С учетом площадей наших клубов и большого их количества по стране, это действительно серьезные дополнительные расходы.

Как клиенты реагируют на открытие клубов? Насколько в первые дни открытия загружены ваши филиалы? Когда, по вашим расчетам, реально выйти на привычный трафик?

Клиенты с нетерпением ждут открытия клубов во всех городах. Сейчас открытые клубы работают в ограниченном режиме, тренироваться можно только с персональным тренером, групповые программы отменены. Для восстановления до «докоронавирусных» значений клубы должны работать в полном режиме минимум два-три месяца.

Многие прогнозируют, что самые сложные времена для фитнес-рынка настанут в августе-сентябре, когда продажи еще не активизируются, а все долги по замороженным абонементам и отсрочкам начнут догонять. Какое ваше мнение на этот счет?

Наступает нелегкое время для многих сетей. Традиционно, август-сентябрь для фитнеса — это время старта нового сезона после лета. Мы надеемся, что легко пройдем этот период.

Три совета клубам, которые только планируют возвращаться в строй.

Хочу сказать коллегам из других клубов и сетей, что самое главное в сложившейся ситуации — продолжать строить фитнес вместе. Пандемия нас сплотила и показала, насколько каждый из нас — будь то крупная фитнес-сеть или маленькая студия, является важным элементом в глобальном механизме. Когда мы включаемся в открытый диалог, мы с вами помогаем не только своему клубу, но и отрасли в целом.

Читайте интервью Алексея Ковалева в нашем блоге, президента холдинга «Алекс Фитнес»!

Спортклубы приходят в форму: как меняется фитнес-индустрия в России :: РБК Pro

Фитнес-клубы вкладывают деньги в покупку оборудования и наем тренеров, но не в организацию эффективного управления бизнесом. Тем временем конкуренция на рынке растет. Это вынуждает игроков искать небанальные подходы, пишет CEO iTrack Екатерина Ким

Фото: Leonhard Foeger / Reuters

Что не так с менеджментом

Большинство фитнес-клубов в России работает по классической схеме: клиент звонит администратору, его перенаправляют в отдел продаж, где менеджер предлагает оформить абонемент.

«В России фитнес продается через три вещи: через скидку, большую скидку и очень большую скидку», — говорит Дмитрий Солодовников, партнер консалтинговой компании BNG Consulting Group.

Все еще можно столкнуться с ситуацией, когда у клиента закончился срок действия абонемента, а ему никто не напомнил о необходимости продления. Или наоборот: клиент каждую неделю получает сообщение о распродаже, хотя давно оформил годовой абонемент. Это неэффективно! Но российские фитнес-клубы только учатся общаться с клиентами вдумчиво.

«Очень мало фитнес-клубов работает с текущими клиентами, контролирует, как часто они приходят в клуб, а ведь достаточно вовремя вовлекать их, и процент продлений вырастет», — комментирует Станислав Коробков, директор по маркетингу Mobifitness.

Если раньше у фитнес-клубов не было инструментов для работы с клиентами либо они были слишком дороги, то теперь все на поверхности — бери и пользуйся. Не использовать эти возможности для бизнеса практически преступно.

Новые решения

Если в фитнес-клубе подключена CRM (от англ. Customer Relationship Management — система управления взаимоотношениями с клиентами), где можно отслеживать историю клиента, тогда клуб может делать персонализированные предложения. Допустим, кто-то из клиентов приходит только в бассейн, кто-то хочет похудеть, кто-то — подкачаться, а кто-то — пообщаться. Можно разделить посетителей фитнес-клуба на сегменты и работать с каждым из сегментов отдельно.

Дорого и нет времени. Почему россияне не любят спорт и что с этим делать

Фото Карпова Сергея/ITAR-TASS

Есть ли в России ЗОЖ, сколько людей в стране реально занимаются спортом, как обстоят дела у фитнес-индустрии и зачем нужен госплан по физической активности – разбирается президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева

Всего 12% россиян ведут здоровый образ жизни, в том числе регулярно занимаются спортом, — это данные Росстата за 2019 год. Для сравнения: в Европе и США этот показатель превышает 40%. Печальные цифры вполне бьются с другой статистикой: здоровье и хорошее самочувствие не входят в топ главных ежедневных потребностей наших соотечественников. Если верить опросам, для «нормальной жизни» нам в первую очередь нужны полноценное питание, деньги на оплату жилья, одежду и обувь — какой уж тут ЗОЖ. 

Кроме неустойчивой экономики, есть и другая причина низкой популярности здорового образа жизни. В России фитнес и ЗОЖ как явление возникли в конце 1990-х — начале нулевых, а по-настоящему массовый интерес к ним стал появляться лишь десять лет назад. А на западных рынках «курс на здоровье» взяли еще в 1970-е. Временные границы, в которых государство, работодатели и СМИ транслируют людям значимость регулярной физической активности, за рубежом значительно шире, поэтому там фитнес уже давно вошел в привычку. 

Зачем нам нужен спорт

В Европе и Америке люди, кажется, лучше понимают зависимость между собственным здоровьем, социальным и экономическим благополучием, а также осознают, что физическая активность необходима человеку не только для подтянутости и бодрости. Регулярные упражнения снижают риск серьезных заболеваний, например инсульта, сахарного диабета, рака, артрита, предотвращают увеличение веса, повышают уровень «хорошего» холестерина и уменьшают количество вредных для здоровья триглицеридов. У людей, которые пренебрегают движением, на 20-30% выше риск смертности по сравнению с теми, кто занимается спортом. Кроме того, физическая активность улучшает настроение, снижает беспокойство, помогает справиться с депрессией, повышает энергию, улучшает сон и возвращает искру в сексуальную жизнь. К сожалению, в России обо всех этих полезных свойствах спорта помнят немногие. 

На Западе ЗОЖ давно ассоциируется с успехом и благополучием. Внешний вид и забота о себе могут вывести человека в более высокую социальную страту, а спортивная внешность приветствуется при найме на высокую должность. Например, в США люди с лишним весом (около 40% от общего населения, по данным Организации экономического сотрудничества и развития) в основном работают в низкооплачиваемом сегменте специалистов. В Европе любовь к спорту активно поддерживается со стороны государства и работодателей. во Франции правительство повышает зарплату людям, которые добираются на работу на велосипедах, в Литве разработали программу, направленную на снижение потребления сахара, в местных филиалах компаний Twitter и Microsoft обязательно есть спорт-залы и фитнес-центры. Все это мотивирует людей заботиться о своем здоровье.

В России любовь к активному и здоровому образу жизни только набирает обороты — это не может не радовать, но масштабы развития тренда пока довольно скромные. Общая динамика роста фитнес-индустрии в 2018 году составила всего 5,7%, в то время как в 2017 году было 7,5%. Отрасль развивается в основном в крупных городах России: в Москве и Московской области составляет 47% рынка, в Санкт-Петербурге — 11,5%, в городах-миллионниках — 21%, и только 20,5% приходится на оставшийся рынок страны. Из-за слабой поддержки со стороны государства и медиа наше общество воспринимает ЗОЖ как моду, а не как физиологическую потребность человека. К сожалению, пока спорт сильно проигрывает двум своим главным конкурентам — дивану и телевизору. 

Как заинтересовать людей спортом

Майскими указами президента 2018 года к 2024-му мы должны увеличить темпы роста доли граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом, до 55%. Хотя уже сейчас, по данным ВЦИОМ, больше половины россиян декларируют, что занимаются спортом или иной физической активностью, но систематически это делают всего 38% (занимаются фитнесом, бегом, спортивной ходьбой и плаванием от 75 минут в неделю). При таком раскладе получится ли реализовать указ президента — зависит от методики подсчета цифр. Самое важное в этой ситуации не достичь нужного количества процентов, а сделать так, чтобы граждане страны понимали важность двигательной активности для долголетия, хорошего самочувствия и личных достижений. 

Что мешает людям регулярно ходить в  спортзал? 41% россиян называют главным препятствием для занятий отсутствие времени, 31% жалуются на состояние здоровья, а 19% говорят о том, что физическая активность им не нужна. Что касается фитнеса, то очень высокая ставка аренды, высокие налоги на фонд оплаты труда (ФОТ составляет 40% расходной части любого фитнес-клуба), высокая стоимость земли и кредитных денег — все это мешает развитию отрасли в стране, появлению новых фитнес-центров с удобным расположением и адекватным ценником. Наше государство не считает фитнес социально ориентированным бизнесом, не вводит льготы и не дает преференции — если учесть высокие ставки по кредитам для фитнеса (14-15%), неудивительно, что за последний год в стране закрылось больше 500 спортивных центров. 

Получается системная проблема: у людей нет времени и желания, а у индустрии — поддержки, чтобы создавать инфраструктуру. Как повысить популярность спорта? Можно делать это через работодателей — организовывать спортзалы в офисе или оплачивать абонементы для сотрудников. Можно снизить ставки на аренду и кредиты для фитнес-центров. Можно посвящать теме ЗОЖ больше времени в прайм-тайм на федеральных каналах, больше говорить о спорте в печатных и онлайн-СМИ. Если бы каждый третий блогер в Instagram говорил о значимости физической активности, это уже значительно бы повысило вовлеченность людей.  Можно придумывать новые форматы и оригинальные проекты, которые помогут еще больше людей заинтересовать спортом. Можно делать все это вместе — и тогда, возможно, ЗОЖ превратится в норму. 

Стажировка по здоровью и фитнесу в России

Подать заявку

• БЛОГИ
• ОТЗЫВЫ
• РОДИТЕЛИ
• F.A.Q.
• ВХОД

• СТАЖИРОВКИ

  • По месту назначения

    Рекомендуемые

    УДАЛЕННАЯ СТАЖИРОВКА

    Все

    ЮЖНАЯ КОРЕЯ

    АВСТРАЛИЯ

    ИТАЛИЯ

    СИНГАПУР

    ТАИЛАНД

    ЯПОНИЯ

    ГОНКОНГ

    КИТАЙ

    ИНДОНЕЗИЯ

    МАЛАЙЗИЯ

    РОССИЯ

    ТАЙВАНЬ

    ВЬЕТНАМ

  • По отраслям

    АРХИТЕКТУРА

    ИСКУССТВО И МОДА

    РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА

    КОНСАЛТИНГ

    ИНЖИНИРИНГ

    ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

    ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ

    ФИНАНСЫ

    ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

    ЗДОРОВЬЕ И ФИТНЕС

    ГОСТЕПРИИМСТВО И ТУРИЗМ

    ОТДЕЛ КАДРОВ

    ИМПОРТ ЭКСПОРТ

    ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

    ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРА

    ЖУРНАЛИСТИКА

    ЗАКОН

    ПРОИЗВОДСТВО

.

Стажировка по здоровью и фитнесу в России

Подать заявку

• БЛОГИ
• ОТЗЫВЫ
• РОДИТЕЛИ
• F.A.Q.
• ВХОД

• СТАЖИРОВКИ

  • По месту назначения

    Рекомендуемые

    УДАЛЕННАЯ СТАЖИРОВКА

    Все

    ЮЖНАЯ КОРЕЯ

    АВСТРАЛИЯ

    ИТАЛИЯ

    СИНГАПУР

    ТАИЛАНД

    ЯПОНИЯ

    ГОНКОНГ

    КИТАЙ

    ИНДОНЕЗИЯ

    МАЛАЙЗИЯ

    РОССИЯ

    ТАЙВАНЬ

    ВЬЕТНАМ

  • По отраслям

    АРХИТЕКТУРА

    ИСКУССТВО И МОДА

    РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА

    КОНСАЛТИНГ

    ИНЖИНИРИНГ

    ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

    ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ

    ФИНАНСЫ

    ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН

    ЗДОРОВЬЕ И ФИТНЕС

    ГОСТЕПРИИМСТВО И ТУРИЗМ

    ОТДЕЛ КАДРОВ

    ИМПОРТ ЭКСПОРТ

    ИНФОРМАЦИЯ TEC

.

Россия создала первую в мире вакцину против Covid-19, регистрация ожидается на следующей неделе — Минздрав — RT Новости России

Московский центр «Гамелей» может зарегистрировать первую в мире вакцину от коронавируса 12 августа, сообщил заместитель министра здравоохранения России. Олег Гриднев говорит, что медицинским работникам и пожилым людям будет отдана приоритетная иммунизация.

На прошлой неделе старший министр департамента Михаил Мурашко объявил, что в октябре планируется начать общенациональную программу массовой вакцинации.Мурашко добавил, что все расходы будет покрываться государством.

«Регистрация вакцины, разработанной в Центре Гамелей, состоится 12 августа», — сообщил Гриднев журналистам в Уфе в пятницу утром, цитирует РИА Новости. «Сейчас идет последний, третий этап. Это очень важная часть тестирования. Мы должны понимать, что сама вакцина должна быть безопасной ».

Минздрав в официальном заявлении пояснил, что «документы, необходимые для регистрации вакцины, разработанной Центром Гамелей, включая данные клинических испытаний, находятся на рассмотрении.Вопрос о его регистрации будет решен по результатам экспертизы ».

Клинические испытания формулы начались 18 июня в Московском университете имени Сеченова. В исследовании с участием 38 добровольцев она прошла протоколы безопасности. Было замечено, что у всех участников выработался иммунитет к инфекции.

Также на rt.com
Все добровольцы, участвующие в российских испытаниях Covid-19, здоровы, так как тесты предполагают появление нового препарата «Авифавир», способного подавлять вирус

Скорость, с которой России удалось исследовать и утвердить формулу, вызвала недоумение на Западе, но Вадим Тарасов, ведущий ученый Сеченова, сказал, что у страны есть преимущество, поскольку последние 20 лет она развивает навыки это поле и пытается понять, как передаются вирусы.

Спешка довольно легко уловить, если учесть влияние Covid-19 на крупнейшую страну мира. С более чем 870 000 случаев он входит в число четырех стран, наиболее пострадавших от эпидемии, наряду с США, Бразилией и Индией. В России 14 725 смертей — это 11-е место в мире по уровню смертности, хотя в расчете на душу населения показатель смертности находится на 47-м месте, ниже Германии, но выше Австрии.

Технология, лежащая в основе российской вакцины, основана на аденовирусе, простуде.Созданные искусственно, белки вакцины копируют белки Covid-19, вызывая «иммунный ответ, аналогичный тому, который вызывается самим коронавирусом», — сказал Тарасов. Другими словами, иммунизация подобна выживанию после вируса, но без риска для жизни.

Кирилл Дмитриев, глава государственного фонда благосостояния России, который финансировал исследование, на прошлой неделе сравнил процесс открытия вакцины с космической гонкой. «Американцы были удивлены, когда услышали звуковой сигнал Sputnik, с этой вакциной то же самое.Россия доберется до этого первой », — сказал он американскому телевидению. Ранее он отмечал, что российский опыт работы над лекарствами от Эболы и MERS дал ученым преимущество в реагировании на текущую пандемию.

Также на rt.com
К 2021 году Россия может производить МИЛЛИОНЫ вакцин против Covid-19 каждый месяц — министр торговли и промышленности

Другие страны также разрабатывают свои собственные потенциальные вакцины, в первую очередь Великобритания и США.В прошлом месяце исследователи из Оксфордского университета заявили, что их формула кажется безопасной и вызывает иммунный ответ. Он сделан из генно-инженерного вируса, который вызывает у шимпанзе простуду. Правительство Великобритании уже заказало 100 миллионов доз.

Понравилась эта история? Поделись с другом!

.

Стажировка в России | Международная программа AIP

Подать заявку

• БЛОГИ
• ОТЗЫВЫ
• РОДИТЕЛИ
• F.A.Q.
• ВХОД

• СТАЖИРОВКИ

  • По месту назначения

    Рекомендуемые

    УДАЛЕННАЯ СТАЖИРОВКА

    Все

    ЮЖНАЯ КОРЕЯ

    АВСТРАЛИЯ

    ИТАЛИЯ

    СИНГАПУР

    ТАИЛАНД

    ЯПОНИЯ

    ГОНКОНГ

    КИТАЙ

    ИНДОНЕЗИЯ

    МАЛАЙЗИЯ

    РОССИЯ

    ТАЙВАНЬ

.